实战:淘宝短视频商品要求及短视频渠道分发规则

论文类别: 计算机论文 > 网络营销论文
上传时间:2017/6/19 18:23:00

  免费论文下载中心讯:淘宝短视频商品及文案有什么要求?短视频是如何分发到不同渠道的?这里会讲述一一讲述出来,同时这里面也会有卖家最关心的问题,希望对各位掌柜们有帮助!

实战:淘宝短视频商品要求及短视频渠道分发规则

  淘宝短视频的商品要求

  商品:必须是视频中实际用到、出现的,关键商品尽量盘全(教程类视频尽量类型丰富),按照镜头里商品出现的时间设置商品小卡

  数量:按期望投放的渠道需求来设定宝贝的基础数量

  商品图:无水印、无拼接、无logo、无牛皮癣、无多余文字,背景干净,尽量选择白底图淘宝短视频文案要求

  标题:1.16字以内;2.不得有“等特殊符号;3.突出视频看点,使人有点击欲望,但不得带有明确标题党和色情引导;4、符合广告法

  简介:1.150字以内;2.传达主题、看点,让用户快速了解视频值得关注、学习的地方,不要赘述,文案生动有感染力;3.不要堆砌卖点,不要出现营销字样,不要备注标签短视频是如何分发到不同的渠道

  视频上传时可以选择分类词,分类词有4种,一是领域,二是类型,三是人群,四是风格。所有的导购入口都是根据分类词的千人千面去展现的,所以分类词很重要,请商家务必正确填写视频分类词。

  视频是如何审核的?

  视频审核有三道流程,一道是机器审核,过滤视频清晰度不够,时长、比例、商品的数量不符合要求的视频;第二道审核店铺DSR是否大于等于4.6,以及是否符合天猫营销的规则,是否违反广告法和黄赌毒;第三道人工审核,主要审核视频的内容和封面,是否违反刚才提到的内容要求,以及视频标签。

  通过三道审核之后,视频就会到各个渠道根据分类进行分发。

  短视频的质量分体系

  根据视频本身的清晰度、时长,以及你的文案、标题、商品的内容每个视频会有一个内容质量分,视频到了各渠道后,用户对你的视频是否评论、分享都会影响质量分,质量分约高的内容会得到更多的曝光。

  每月的首焦、营销活动、各导购入口主题页、各类促销类营销活动,都会配合短视频露出,展现机会会以内容质量分为基础,分数约高,加权展现机会越大。同时短视频正在做一个500个行业共建IP的计划,每年有3w条内容质量分达标的视频会被打上映象淘宝的官方水印,有机会通过官方微博全网和线上线下资源推送。(来源:甩手网;编选:中国电子商务研究中心)

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